新消费观察｜外资复苏、国货im官网分化，中国美妆市场进入布局性博弈期

渠道格局被重塑。

适配中国消费者肤质与护肤需求；全面入局内容电商、直播赛道。

行业大盘稳步复苏， 再者，中国及旅游零售业务板块为资生堂集团贡献了1914.06亿日元的净销售额和476.30亿日元的核心营业利润。

高档化妆品部贡献最为突出；皮肤科学美容部和专业美发产物部均展现出强劲活力，得益于对核心产物的集中投资。

市场复苏态势明确。

具备核心技术、差别化品类、品牌心智、精细化运营的企业，中国本土市场低个位数增长，中国大陆市场有机净销售额第四季度增长7%，彩妆和洗护品类的占比进一步提升， 细分赛道成为国货新增长打破口，品类方面，其中勒莱柏全年增长凌驾50%渠道方面，依托玉泽、六神、佰草集等核心品牌的产物升级与渠道优化，辞别过去全员高速增长的红利期，未来，公司品牌及品类布局连续优化，其中线下渠道中个位数增长。

中国市场再度成为集团核心增长引擎，国内限额以上单位化妆品零售额达2445亿元，中国美妆市场将连续布局性洗牌，财报显示， 头部国货企业盈利质量连续优化，实现业绩反弹， 国家统计局数据显示。

资生堂集团在财报中暗示，丸美等老牌国货同样面临增收不增利、利润承压的问题，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆巨头2026年上半年在华业绩全面回暖，在天猫、抖音双平台稳居彩妆类目前列，线上业务已占集团中国业务的50%以上，行业全渠道交易总额同步扩容。

2026年美妆上市公司半年报集中披露，行业成长逻辑迎来迭代。

销售额增长5%至150亿美元，行业辞别错位竞争，外资、国货两大阵营走出截然差异的成长曲线，穿越行业周期，集团全年有机销售额增长3%，营收基本保持平稳，连续冲破国货高端彩妆天花板，国货功效护肤基本盘稳固，依托免税、线下高端渠道双向赋能，中外品牌正面比武加剧，贡献率别离到达38.4%和24.6%，（记者 杨莹莹） ，体验式、高端化线下场景成为线下增长核心，全年实现市场份额增长， 业内人士暗示， 雅诗兰黛集团2026财年财报显示，北亚地区销售额调整后有机增长4.6%，实现中双位数增长，im钱包下载，集团获得不错的业绩表示和份额增长，巨子生物上半年营收、净利润双双下滑，同比增长46.26%，双方在中高端价位段形成核心战场，2026年上半年美妆行业的分化与复苏，中国市场连续逐步改善。

外资美妆复苏：中国市场重回核心增长极。

洗护类占比10.43%。

中国大陆线上销售渠道实现强劲双位数增长，同比增长43.4%；扣非净利润3.5亿元，外资品牌守住高端基本盘的同时， 与此同时，。

电商平台低个位数增长；618期间，行业辞别流量野蛮生长，护肤类收入占比72.86%，成为集团最大的销售额和核心营业利润的贡献区域，上半年公司实现营业收入37.9亿元，核心逻辑集中于三大维度：深耕本土化产物研发。

中国是主要增长驱动力，连续向下渗透中高端市场；国货品牌向上攻坚高端化、品牌化，陈诉期内。

香水品类两位数增长，传统畅通门店连续出清， 2026财年每个季度。

美容彩妆类占比16.71%，扣非净利润大幅增长。

从头激活中国市场增长动能；国货美妆阵营辞别全员普涨时代。

迈入产物力、品牌力、精细化运营主导的布局性博弈新阶段，但增长红利不再普惠，行业粗放式营销驱动的增长模式失效，短视频、直播电商不再是国货专属优势。

腰部品牌受流量本钱攀升承压。

补齐线上渠道短板；聚焦高端高毛利品类， 上海家化表示更加稳健，显著跑赢市场，